来源：政知见

　　撰文 | 余晖

　　元旦假期首日，省级全国多地迎来出行与消费热潮。党政的假

　　政知君注意到，把手德州市某某钢球股份业务部在1月1日，期第广东、省级河南、党政的假甘肃、把手湖北、期第云南、省级海南等省份的党政的假党政主要领导有公开活动，多位领导走进企业、把手商场和值班一线，期第开展调研检查和工作调度。省级

• 　　1月1日，党政的假广东省委书记黄坤明到广州市，把手深入科创企业、创新成果转化平台、假日值守保障单位等进行调研。

• 　　1月1日，河南省委书记刘宁在省委总值班室以视频连线方式，德州市某某钢球股份业务部检查调度节日期间安全稳定和值班值守工作。

• 　　1月1日，甘肃省委书记胡昌升来到省委总值班室，视频调度值班值守、安全生产、公共安全、市场保供等工作。

• 　　1月1日，湖北省委书记王忠林到武汉市检查元旦假期安全生产、市场消费及文旅服务等工作。

• 　　1月1日，云南省省长王予波视频检查全省值班值守情况，并在昆明市调研市场供应、假日旅游等工作。

• 　　1月1日，海南省委书记冯飞在海口看望慰问元旦假期坚守在自由贸易港建设一线的工作者并调研节日旅游市场。省长刘小明在海口调研促消费扩内需等工作。

　　政知君注意到，多位省级党政一把手的行程中，除了强调节日安全与民生保障之外，还聚焦了促消费、扩内需工作。

　　比如，湖北省委书记王忠林先后前往华为智能生活馆、书店、新年市集，与商家亲切交谈，了解电子产品销售和文化消费等情况。

　　湖北省委书记王忠林试戴AI眼镜

　　海南省委书记冯飞前往海南长影奇幻乐园，调研乐园项目运营、假期活动策划等，同一天，海南省省长刘小明从海口骑楼老街乘坐“老爸茶·海口巴士”，沿途调研“交通+旅游”发展新模式，还前往龙湖天街购物中心、旺豪超市、中免海口日月广场免税店等地调研。

　　海南省委书记冯飞调研海南长影奇幻乐园

　　海南省省长刘小明在海口调研促消费扩内需等工作

　　为何如此重视“扩内需”？

　　当前，我国外部环境仍然复杂，而国内市场需求不足、供需匹配度不高的问题依然存在。扩大内需，是我国抵御外部冲击、推动经济稳中向好的有效途径，更是推动高质量发展、构建新发展格局的战略举措。2025年12月的中央经济工作会议将扩大内需置于首位，明确“坚持内需主导，建设强大国内市场”。

　　值得一提的是，我国是全球第二大消费市场。去年以来，各地区、各部门深入推进提振消费专项行动，加力扩围实施消费品以旧换新，大力发展数字消费和服务消费，扩大文体消费，推动了消费潜力释放。有数据显示，2025年我国内需总体保持稳健，前三季度内需对经济增长贡献率达到71%。

　　尤其值得注意的是，以文旅、休闲、文化等为代表的服务消费增长迅速，已成为居民消费的重要增长点。和“一手交钱、一手交货”的实物消费不同，服务消费是一手交钱、一手获得看不见的产品，其本质是劳务消费，价值在于体验性。

　　2025年1月至11月份，我国服务零售额增长5.4%，增速比1-10月加快0.1个百分点，比同期商品零售额快1.3个百分点。其中，文体休闲服务、通讯信息服务零售额保持两位数增长。从“村BA”到城市市集，从沉浸式演艺到智慧旅游，消费正在从“买东西”转向“买体验”“买服务”。

　　不过，虽然消费市场活力不断涌现，但我国市场需求不足、供强需弱等问题依然比较突出。此前，中央财办有关负责同志在接受媒体采访时就提到，“近几个月消费和投资增速有所放缓，需要持续加力扩内需。”

　　问题出在哪？“供需错配”是重要原因之一。

　　如今，人们不再满足于基础的物质消费，而是追求更高品质、更具个性、更有文化内涵的商品与服务。然而，部分企业和市场供给仍停留在“量大从优”的传统模式，优质产品和服务供给不足，尤其在文旅、养老、健康、教育等领域，人民群众对高品质生活的期待与市场供给之间仍有差距。

　　因此，扩内需不能只靠短期促销，更要靠提升供给质量、创新消费场景、优化消费环境。2026年，我国的扩内需政策将更加注重精准施策与质效提升。此前，中央经济工作会议已经明确，“扩大优质商品和服务供给”。

　　对于地方来说，扩内需，要多点发力，比如要鼓励企业针对市场需求开发新品、打造品牌；要因地制宜结合本地文化、生态、科技等资源，培育文旅、休闲、夜间经济等新增长点；还要优化政策与服务，在便利消费、保障权益、稳定预期等方面持续发力，让老百姓敢消费、愿消费。

　　政知君注意到，在调研期间，多地省级领导在调研中反复强调要“优质供给”。

　　河南省委书记刘宁提到，“加大高品质文旅产品供给，打造更多新场景、新体验、新模式，丰富群众节日文化生活”。

　　湖北省委书记王忠林提到，要顺应从“买商品”到“买体验”的消费升级趋势，大力发展新商业、新业态，促进制造与消费精准对接，更好满足群众个性化多样化品质化消费需求。

　　在海南长影奇幻乐园，海南省委书记冯飞提到，要以科技手段打造特色游乐场景，高标准推进设施更新与服务升级，滚动打造文旅项目精品。省长刘小明在调研时提到，持续做强“热带风情+免税购物+文体旅商展”融合业态，满足分众化、个性化、定制化的旅游消费新需求。

　　另外，在昆明老街片区，云南省省长王予波提到，要提升规划水平，做好城市设计，合理保护利用历史文化街区，打造特色鲜明、独具魅力的文旅商圈。

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